Категория «blogging»

Блоги для людей. Люди для блогов.

Люблю пугать. В том числе себя. Дурные предчувствия, знаете ли, статистика, устрашающие тенденции. Говорят, ручка и листок бумаги помогают развеять страхи. Потому что цифры отрезвляют и внушают уверенность. Доказал обратное. Себе. И сейчас проделаю то же самое с вами.

Речь пойдёт о читаемости (а вернее о прочитываемости) ваших-наших блогов. Если совсем коротко (для ленивых и доверчивых): писать в блог, с целью достучаться до аудитории — что проповедовать лютеранство тараканам.

А теперь — длинно. Для наглядности отвлечёмся от блогов, возьмёмся за ненавистные рекламные баннеры. Допустим, что мы изготовили баннер ($100), разместили его ($50), получили сто тысяч показов, порадовались высокому клик-показателю (1%), порадовались высокой конверсии (1%). В итоге у нас 10 покупателей по 15 долларов за штуку. Если они купили на $200, мы как бы «молодцы». Хотя, надо Читать дальше

Не твоя мама. Заметки успешного фрилансера

Несколько раз за последние шесть лет я соскакивал с иглы фрилансерства. Нужно отметить, что офисный причал (он же — «начало начал») — не всегда такая спокойная и сытная штука, как это кажется с «блудного фрилансерского кораблика». С другой стороны, фрилансерство — также не рай, и уж точно совсем не сидение с ноутбуком на приокеанском песке, как бы ни старались вас в этом убедить голливудские фильммейкеры.

Собравшийся опыт и наблюдения можно было бы облечь в форму книги, полной сарказма и желчи. Но я ограничусь несколькими постами на тему. Искренне желая помочь тем, кто стоит перед этим, ставшим уже классическим, выбором. В моих записях нет военного порядка, поэтому далее последует неупорядоченный набор тезисов.

1. Проверяем себя на «фрилансабилити».

Перед тем, как расстаться с конторой, в которой ты устал служить прекрасному и вечному, под гнётом не в меру требовательного начальника, убедись в том что у тебя есть всё что нужно для начала работы. От удобного офисного стула, до пристойного монитора и загодя украденной с работы коллекции шрифтов (шутка). Если твоя свободная деятельность начинается с бурных закупок — ты на пороге пропасти.

Проверь, сколько заказчиков у тебя уже имеется, и какой предполагаемый денежный охват на первый же месяц работы. К далёкому приятелю, который как-то где-то обмолвился, что ему не помешал бы сайт, лучше звонить на сытый желудок, хрустя в кармане реальным авансом от реального заказчика. Важно: если подсчёты говорят, что вольные хлеба в финансовом плане будут означать половину (треть) твоей зарплаты — подумай трижды, стоит ли. Никаких «а потом как-то образуется и станет больше-лучше»! Всё будет только хуже. И ты умрёшь. От недоедания (злая шутка). Читать дальше

Минимаркетинг для маленьких

Поутру, разжиряя гуглридеровские рсс’ы, наткнулся сразу на две просьбы о деньгах. Сохраню имена авторов и проекты в секрете. Скажу только, что они американские, и большинству из вас были бы просто неинтересны. Сборники разных «полезностей», созданные из любви к раскрасивому хламу. Кнопка «донэйт» висит, есть вроде бы не просит. А тут её вдруг (громко) озвучили. «Кризис», скажете вы. А мне кажется, дело не в этом. Вот и пишу.

Итак, рассмотрим варианты задумок интернет-проектов-фаундриз средней (и очень средней) руки:

1. А создам-ка я что-нибудь полезное. У меня вон, сканы порножурнальные (для самых маленьких переведём как сканы журнала «Юный Техник») накопились. Много. 59-го года. Таких нигде уже и не осталось. Выложу их. Почему бы и нет?

2. Всё то же самое, но изначально сидит мысль: «… когда там будет дофигища людей, гуглэдсэнс меня сделает… ну пусть не богатым… ну…»

3. Всё то же, но в процессе появляется идея: «…все хо-одят, смо-отрят. Всем всё нравится. Может они бы мне немного того… удружили?»

4. Изначально есть план: «прикормлю, а потом закрою под платный замок. Кто-то уйдёт, а оставшиеся будут платить как милые».

5. Со старта есть плата. Вещь нужная, почему бы и не заплатить? А если нет, значит того оно и стоит. И без соплей.

Мне верится, что всё, кроме пятого пункта — дурь и блажь. А тебе?

SMO победила SEO

Для меня, по крайней мере, точно. И я готов предоставить доказательства и выводы, которые будут полезны тем, кто в этом море ещё не плавал, но собирается. Или тем, кто желает аргументированно и попунктно пообгадить моё мненьице. Итак:

1. Писать «статьи, оптимизированные под» могут только копирайтеры по рублю за килограмм. Это тупо, это ужасно и унизительно — «писать под». Я уже не говорю о том, что блог, в котором — «статьи», а не посты, — зло. Дизайн-блог по идее должен быть начинён всякими «дизайн», «иконка», «сайт», «вёрстка». И тогда Гугл его выдаст тем, кому нужно. А ещё их нужно болдом. И «правильные» заголовки… Побочный эффект: от всего этого непременно затошнит. И если нет — то ты человекоподобный робот, твоя миссия в охране границ, а не в блогописи.

2. Оснащать готовое живое слово с помощью плагинов и примочек, это… это… Это как сказать девушке, чьи губы тянутся к твоим: «секундочку, я поищу в рюкзаке жвачку». Написал — жми «пстить». И побыстрее.

3. И линки с солидных сайтов — плохо. И поощрение комментаторов, с переодеванием комментаторских честных линков в редиректы.

4. А «наполнение контентом» — вообще должно вызывать устойчивую картину наполнения ржавого ведра ослиной мочой (запишите и потренируйтесь представлять; такая антисео-медитация).

5. И наращивание ссылочной массы… (Тут подойдут картинки тупых самовлюблённых качков.)

А что же SMO? Если непредвзято, то как-то так: ты пишешь так, как велит душа. Потом борешь стыд и кажешь друзьям. А они — своим. А чужие друзья — своим. Да, ты их попросил напрямую, без фокусов. Максимум — тебя послали (тут твой черёд чесать репу, что да как, да почему). А если нет? А если дали пирожок, и ссылку, и ещё одну, и в Твиттер, и в жэжэ? Потому что ты просто хорош. Не с точки зрения Гугл, а хорош и интересен живым людям. И эти люди пришли и остались. И ещё — стучат в инбокс и в аську. Часто. Ежедневно.

И в заключение — важные тесты.

1. Не пиши в свой блог месяц (лучше два). Не можешь не писать совсем — пиши подзамочно, не публикуя.
2. Прекрати иллюстрировать посты. Вообще.
3. Убери из сайдбара «блогролл», «активных комментаторов», «лучшие посты» и что там у тебя ещё…
4. Напиши пост, который лучше всего подошёл бы в жэжэ, но никак не в твоём нишевом «как заработать…» Такой, мягкий пост, без ссылок.

Если в результате ты останешься без аудитории, твой блог жил на системе жизнеобеспечения и его нужно срочно эвтаназировать нахрен. Если нет — SEO тебе не нужна, ты и так в порядке. Будь счастлив и пиши ещё.

Маркетинговый экспромт от таксиста

«От кого-то» — звучит всегда как Евангелие. Замечали? Н-нет, не думаю что замечали. Ну да ладно.

Итак, ситуация, простая как мебель-икея: я еду в такси, таксист болтает о разном. Таксисты (внимание! не бомбёры, а такие… «в законе») — всегда мудрецы и всезнаи. Удивительно, как до сих пор никто не додумался дать таксистам бразды правления государством. А что? Кухаркам — пробовали, вышло как вышло. Таксисты всё-таки получше будут, потехничнее. Но шутки в сторону. Еду с таксистом, беседую о маркетинге. Таксист — араб. Практикует цивилизованную критику евреев на Ближнем Востоке и вообще. Дальше практически прямая речь:

«…ты знаешь, чем отличается бизнес еврея на новом месте, от бизнеса араба? Не зна-аешь! Так я тебе расскажу. Еврей приезжает в маленький городок. Такой, знаешь, в одну главную улицу, с парой кварталов вправо-влево. Приезжает, значит, и смотрит, что понаоткрывали люди. Выясняет: шесть кондитерских. Еврей мгновенно соображает: кондитерские тут в ходу. И открывает седьмую. И вот все они живут, сманивают друг у друга клиенток бесплатными бубликами, понижают цены и вечно рыщут в поисках муки подешевле, да цукатов подревнее. А умный (умный!) араб, открывает пиццерию или «кафе-мороженое». Вроде тема та же, а уже новшество. А там уже — или загнётся, или зарабатывает больше, и на ремонт не скупится. Мой брат, кстати…»

Дальше не так интересно. Но рассказанное — знаково. Отвлечёмся от араев и евребов, поглядим на инвесторов и стартапы. Вы тоже кривились, вычитав на «Тэккранче» о том, что ещё один клон «Дигга», «Твиттера» (или чего там ещё) получил щедрое инвестирование? А потом привыкли, так? Модель работает. Понятна даже… даже таксисту. Одно неясно, мы в этой модели грустим или празднуем?